抖音商城货架电商(抖音商城货架电商可靠吗)

抖音货架电商是指在抖音平台上的一种电商模式，它主要依赖展示和销售商品的方式来吸引消费者接下来，我们来详细解释这一概念一抖音货架电商的基本概念 货架电商是一种基于在线平台的商品展示和销售模式在抖音这个短视频社交平台上，货架电商主要是通过商品展示和推荐来吸引用户，将商品信息直观地呈。

抖音货架电商是一种常见的在线购物模式，它与我们熟知的淘宝京东和拼多多相似这个术语描绘的是消费者在购物过程中扮演主导角色的场景，就像在超市里寻找所需商品一样在货架电商中，用户明确知道自己想要购买什么，这种模式具有很强的定向性其核心特点是“人找货”的销售策略用户进入抖音这样的电商。

抖音货架电商的再度发力，实际上让多方从中获益，但最显著的赢家无疑是抖音平台自身以及那些在抖音上成功经营货架电商的商家首先，抖音平台通过货架电商的进一步推广和应用，增加了用户在其平台上的停留时间和互动频率这不仅提升了抖音的用户黏性，还为其带来了更多的流量和广告收入随着货架电商功能的。

货架场的爆发源于2022年5月抖音电商全面升级为“全域兴趣电商”，随后两年的培育形成了以抖音商城搜索商品橱窗为主的矩阵货架电商以其面向有购物意愿的用户，具有较高的转化率，并叠加抖音优质流量场，展现出巨大的发展潜力抖音商城618好物节期间，成交额和订单量均实现显著增长，尤其是运动户外。

抖音电商的场景分为三大类内容场景货架场景与商品卡内容场景包括直播短视频以及达人带货，它主要借助兴趣知识与功能类音视频传播，吸引用户获取流量货架场景则侧重于用户带着购买目的在抖音电商上主动搜索或浏览商品后进行交易商家的经营阵地涵盖搜索商城店铺与达人橱窗，而商城内涉及的活动。

抖音电商将迎来调整，继6月份抖音电商作者商品运营负责人李恬离职后，抖音电商正加速改变过渡绑定内容流量的局面近期，抖音内部宣布，部分中腰部业务将交由抖音电商服务商团队执行，抖音电商的行业运营将分出两条业务线，即内容业务和货架业务，未来，抖音电商主要去做商城和品牌抖音电商此前的发力点。

抖音电商，作为一种新兴的电商模式，正逐渐改变着人们的购物方式和消费习惯它依托抖音这一短视频社交平台，通过内容+货架全域一体的方式，将商品推广与娱乐内容深度融合，为商家和用户提供了全新的交互体验在抖音电商中，商家通过发布短视频直播等形式的内容，吸引用户的关注和兴趣，进而引导用户浏览并。

近期，我对抖音领衔的内容电商及淘宝主导的货架电商模式进行了深入思考，并对两者之间的异同点进行了对比这一思考过程主要基于国海证券的一份行研报告中的电商购物的核心环节图一，具体对比结果如上图二所示在此，欢迎业内人士共同探讨。

核心优势在于“优价+好物”电商平台需要回归到用户需求的本质，提供不仅限于低价，还要满足用户对高质量优质内容和优质服务的需求为实现这一目标，抖音电商大力丰富货架场景，以吸引更多优秀中小商家入驻，构建更加繁荣的商品生态系统同时，抖音电商严格把控商品品质，对商家进行考核，确保购物体验优质。

达人直播的集体降速和行业天花板的逼近，为平台调整策略提供了依据抖音现在更需要能“储蓄流量”的短视频“消耗广告”的店播和“稳定消费”的商城，以替代“消耗流量”的千篇一律的达人直播模式未来，抖音电商将依托广告曝光和直播短视频获取流量，通过抖音商城稳定用户心智，形成全域电商场景面对。

抖音电商3月1日面向平台商家推出商品卡免佣政策，助力商家降低货架场景的经营成本，扩大生意规模截止3月3号，商品卡免佣政策发布仅两天，有商家预计可获得返佣金额过万同时，多个品牌商家已经取得了显著成绩，如某头部美妆品牌商家，报名活动后快速上架了多款新商品并完成店铺装修，预估已经获得超过。

1 抖音是一个全球知名的短视频和电商平台，以其创新的商业模式和战略定位成为电商领域的新生力量2 抖音集团以电商为核心业务，将货架电商视为关键发展领域，计划打造50%以上的货架场景3 目前，抖音的货架场景GMV占比已超过30%，但公司并未满足，而是在学习竞争对手经验以减少发展风险4 抖。

与传统货架电商“人找货”的逻辑不同，抖音电商是平台根据用户兴趣，精准实现“货找人”，可以帮助商家创造更多元富含潜力的消费场景基于“兴趣电商”，抖音电商在2021年推出了一系列商家扶持项目，包括“抖品牌专项扶持”“抖音新锐发布”“抖音超级新品”营销IP，助力商家加速成长抖音电商是一。

抖音电商用户的三个接触点是指1内容场用户通过观看抖音上的视频内容，发现感兴趣的商品或服务，点击视频下方的链接或者搜索商品名称，进入商品详情页或者直播间，进行了解和购买2货架场用户通过搜索发现分类等入口，进入抖音电商平台的货架页面，浏览各种商品或服务，根据自己的需求和喜好。

整体交易额增长货架场景整体支付GMV增长2333%破百万单品数量多抖音交易额破百万单品达到14个，订单量破万单品12个商品卡与秒杀频道表现突出泛商城商品卡支付GMV爆发系数达1823%，秒杀频道累计下单量环比增长206%秒杀频道助力中小商家成长招商动销商品数量增长抖音电商潜力中小商家联合秒杀。

供应链方面，商家需针对货架场景开发定制款商品，从商品规格款式上做到差异化，并保证价格竞争力参加商城活动优化商品卡运营等措施，可以在商城猜你喜欢和搜索中承接流量，实现商品的长效经营适用商家包括具备品牌优势低客单标品为主的类型在抖音电商的经营矩阵中，以产品卖点人群痛点及差异。